2020年 - 本土品牌的產品質量逐漸提升,并不斷貼合消費者的個性化需求。與此同時,在“國潮”之風盛行的大環境下花茜子等一批優秀的國產化妝品品牌嶄露...

潮流文化從進入大眾視野至今，關注度穩步升高，服裝、衣飾、包裝等很多行業都跟國潮掛上了鉤，消費者偏偏愿意買賬，爭當第一線的“弄潮兒”。

潮流文化是時尚界的一份子，當化妝品跟時尚結合，是新碰撞，也是新方向，像極了化妝品中的色彩碰撞，從而產生更好的效果。

1.國潮是什么？

國潮是指由中國設計師或者主理人原創的，無論是設計上還是個性上，都能體現設計師自己的風格、思想及生活態度，同時表達中國文化的潮流品牌，最耀眼的莫過于去年開始在紐約時裝周大放異彩的中國李寧了。

行業有別，表達方式相同。

李寧以“悟道”為主題，將傳統蘇繡的工藝技法和現代科技完美融合，成功以國潮的身份與國際接軌，成為優質的“國潮代表”。

2.國產化妝品與國潮的結合

去年年底，故宮推出了彩妝口紅產品。一經推出，預定數量僅用一晚的時間即超過一千支，不僅故宮口紅大賣，更是開啟了國風主題彩妝的浪潮，卡婷的長相思系列、瑪麗黛佳的國風復刻唇釉、美康粉黛的東方美色絲霧唇膏等無一不借著國潮的浪花成為大家耳熟能詳的國貨美妝品牌。

而這源自于消費者對于產品背后的傳統文化價值的認同。可見，文化能為品牌與消費者之間建立一種聯系，進而讓消費者在對文化的消費中尋找到自我的存在感，和團體的一種歸屬感。

“國潮"是以品牌為載體，以文化為語言的一種現象。它從不局限于某一領域，某一形式;可以是單一的時尚單品，也可以是跨界的營銷手段。

“國潮"或許正是當下商業市場所處的發展階段與傳統文化復興之下的產物，而化妝品行業正是這復興之路上的受益者。

3.文化表達and策略營銷

結合著時尚、個性的潮流文化，加之與群體消費觀念的碰撞，中國這個擁有龐大人口基數的消費大國，為國潮品牌發展提供了良好的市場環境。

雖然現在市場上還沒有一個完整的發展體系，但其中所蘊含的市場價值已經有所體現。隨著越來越多的人對國潮開始產生興趣，也吸引了越來越多的品牌開始走向國潮的風格。

因此，越來越多的消費者愿意為傳統文化而消費，帶有"中國文化"元素的時尚產品也日漸成為新生代消費者彰顯自我個性、打造個人屬性標簽所樂于使用的一種風格。