潮漲潮落之間，品牌方與代運營商走到了十字路口。

近日，美寶蓮天貓官方旗艦店信息顯示，店鋪經營者將由上海麗人麗妝化妝品股份有限公司(以下簡稱麗人麗妝)變更為歐萊雅(中國)有限公司蘇州分公司。這意味著歐萊雅集團旗下主要品牌的天貓旗艦店將悉數收歸集團自營。

早在去年4月，歐萊雅集團就已經從麗人麗妝手中接過植村秀天貓旗艦店。而此次變更經營權的美寶蓮天貓旗艦店是麗人麗妝去年營收最高的店鋪，年銷售收入4.73億元，占公司銷售總額的13.08%。與麗人麗妝的處境類似，壹網壹創、杭州悠可也都在面臨經營權被收回的壓力。

281家美妝旗艦店，代運營不到3成

毋庸置疑，天貓旗艦店仍是美妝品牌重要的營銷陣地和分銷渠道。目前擁有“官方直銷”標識的天貓旗艦店共有281家(滿足“7天無理由退換貨”“五星包裝”這兩個基礎服務，不包括歐萊雅小美盒旗艦店)，其中經營權屬于代運營商的品牌僅76家，占比27%。

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